«Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» (с)
Когда речь идет о рекламной продукции, отследить тренды непросто. В одну минуту продукт на пике популярности, а уже в следующую о нем все забыли. Как угнаться за веяниями моды? Что станет для заказчика «тем самым» подарком? Этот мерч поможет выиграть желанный тендер? Насколько широкий маркетинговый обеспечит?
Помните: правильный выбор – это всегда сочетание стильного, полезного и дальновидного. Учитывая исследования ведущих рекламных агентств, публикуем для Вас прогноз основных трендов в отрасли бизнес-подарков и мерча на 2023 год.
Тренд 1: Эколиния
Устойчивое развитие – абсолютный тренд, который набирает обороты и продолжит распространяться в 2023 г. Согласно исследованию показов рекламы ASI, 46% потребителей имеют более благосклонное мнение о рекламодателе, если рекламный продукт, который они получили, был экологически чистым.
Сегодня клиенты ищут нечто большее, чем просто качественные продукты и услуги. Они ищут бренды, которые соответствуют их личным ценностям. Экоподарок решает сразу две задачи: демонстрирует этику компании и создает более надежный имидж бренда.
Тренд 2: Розыгрыши призов на онлайн-мероприятиях
Онлайн-события никуда не исчезнут. В то же время они значительно уступают традиционному формату по вовлеченности, живому взаимодействию и персонализации. Стремясь очеловечить бренд, организаторы ищут способы установить личный контакт с участниками ивентов. Розыгрыш или раздача подарков в данном случае – идеальное решение. Это способ сказать «спасибо!» людям, которые являются частью сообщества, и увеличить лояльность к бренду.
 |
|
|
|---|---|---|
|
Настольный органайзер Limerick c беспроводной зарядкой, вентилятором и лампой |
Наушники беспроводные Bluetooth SimplyPods |
Беспроводная Bluetooth колонка Attilan (BLTS01) |
Тренд 3: Товары для домашних офисов
Пандемия, растущая миграция и релокейт привели к тому, что многие крупные корпорации позволили своим сотрудникам работать удаленно. Ожидается, что тенденция продолжится и в предстоящем году. Чтобы помочь сотрудникам оставаться продуктивными, выбирайте соответствующий мерч. Это могут быть товары, которые поддерживают связь между коллегами или помогают избавиться от накопившегося стресса.
Тренд 4: Безопасный офис
Меры профилактики covid все еще актуальны. Крайне важны средства индивидуальной защиты: маски, санитайзеры и дезинфицирующие салфетки. Но умные маркетологи будут мыслить нестандартно и выбирать товары, которые трудно раздобыть. Как насчет беспроводного зарядного устройства с ультрафиолетовой дезинфекцией? Или брелока-тачера, который позволит бесконтактно пользоваться банкоматом / лифтом?
 |
|
|
|---|---|---|
|
Часы электронные Boxxuv настольные (с боксом для стерлизации при помощи UV-излучения) |
Тачер Hands free в подарочной упаковке | Брелок Stop Bacteria |
Тренд 5: Беспроводная зарядка
Связь всегда в тренде. И уж точно никому не хочется быть привязанным к розетке во время онлайн включения / видеозвонка/ просмотра фильма. Подарив беспроводное зарядное устройство, вы порадуете сотрудников и впечатлите клиентов.
Тренд 6: Розничные товары
Потребители хотят товары, которые они узнают (будь то в магазинах, социальных сетях или интернете). Эти продукты имеют солидную репутацию и соответствующую цену. Продукция, вдохновленная розничной торговлей, имеет схожий с фирменными товарами дизайн, но более экономична.
Тренд 7: Кастомизация
Кастомизация – очень мощный прием. Потребители не только хотят и требуют кастомизации, они готовы платить за это больше. Многие компании даже обнаруживают рост рентабельности, когда инвестируют в персонализированный опыт.
Не бойтесь проявлять смелость при разработке дизайн-макета. Люди хотят выделиться, и вы можете помочь им в этом.
 |
 |
|---|
Беспроводное зарядное устройство Light Up
Тренд 8: Ретро-стиль
Тренды прошлых десятилетий лишь на какое-то время теряют свою актуальность, а потом возвращаются в новом, слегка переосмысленном виде. Клетчатый принт, который переживал настоящий бум популярности в 40-х и 50-х годах, кажется, никогда не выйдет из моды. Мировые подиумы вновь и вновь подтверждают это.
 |
|
|
|---|---|---|
|
Плед акриловый Glasgo |
Кружка "Heritage" |
Тренд 9: Взрыв цвета
Институт цвета Pantone выбрал самый популярный оттенок 2023 года. На этот раз им стал насыщенный малиновый цвет, получивший название Viva Magenta. По словам представителей организации, это «смелый, бесстрашный и пульсирующий» цвет, который отражает стремление к стойкости, нестандартному мышлению и технологическим инновациям. В следующем году цвет будет широко представлен в коллекциях модных домов, дизайне интерьера, макияже, рекламе и полиграфии.
Зелень всех оттенков продолжит процветать – в дополнение к темно-серому нежно-голубому и коралловому. Особо популярны будут градиенты.
В то время как корпоративные клиенты традиционно тяготеют к классическим нейтральным цветам (черный, серый, темно-синий и белый), 2023 год станет временем более смелых цветовых решений. Яркие цвета позволят оставаться в тренде и соответствовать моменту, а не придерживаться исключительно цветов своего бренда. Творческое использование цвета станет ключом к созданию эффектного образа, который будет казаться свежим и смелым.
 |
|
|
|---|---|---|
| Кружка "Bonn Promo" |
|
Пластиковая бутылка Verna Soft-touch |
Тренд 10: Альтернативные материалы
На волне повышенного интереса к здоровому образу жизни спортивные бутылки становятся невероятно популярным мерчем. Однако искушенный заказчик выберет бутылку из тритана вместо пластиковой. Бутылку из двойного боросиликатного стекла – вместо привычного термоса. Или флешку в солидном деревянном футляре – классический, теплый и довольно неожиданный материал для популярного гаджета.
 |
|
|
|---|---|---|
|
Спортивная бутылка Blizard Tritan |
Бутылка Terra c инфьюзером |
Тренд 11: Маркетинг поколений
Поколенческий маркетинг использует демографическую информацию о вашей аудитории, чтобы говорить на их языке и в соответствии с их интересами.
Последнее исследование показов рекламы ASI показало, что поколение X (родившееся в период между 1965-1980 годами) владеет наибольшим количеством рекламных продуктов в сравнении с остальными. При этом во многих компаниях преобладают Y и Z поколения. Инвестируя в рекламные кампании, стоит подумать о продуктах, которые понравятся трем разным поколениям. Понимание их интересов и ценностей станет отличной отправной точкой.
Поколение X – это поколение, выросшее при минимальном контроле взрослых. Как правило, сверхсамостоятельны, скептичны. Десятилетиями строят карьеру в одном месте. Платежеспособны. Выступают за независимость и баланс между работой и личной жизнью. Ценят дом, семейную жизнь, безопасность.
Поколение Y – у них огромной популярностью пользуются соцсети. Прежде чем принимать решение, обращаются к друзьям и сетям за рекомендациями/ отзывами. Невосприимчивы к традиционному маркетингу и предпочитают работать онлайн. Стремятся к новым знаниям, в работе выбирают гибкий график и быстрые деньги.
Поколение Z – вскоре станет самым многочисленным работающим поколением. Поколение скорости и ютуба, не представляющее свою жизнь без цифровых технологий. Не привыкли к физическому труду, умнее и толерантнее других. Зациклены на самовыражении и развитии. Проявляют интерес к полезности и экологичности.
Трендовые продукты для поколения X:
 |
 |
 |
|---|---|---|
|
Магнитный фонарик Штутгарт |
Портативный блендер Fasto | Светодиодный USB увлажнитель-ароматизатор Flame |
Трендовые продукты для поколения Y:
 |
|
|
|---|---|---|
|
Термос Awangarda c дисплеем |
Концентратор Quadro 4 в 1 |
Настольная лампа с беспроводными зарядками, часами и будильником Zeus |
Трендовые продукты для поколения Z:
 |
|
|
|---|---|---|
|
Ручка металлическая Memphys c флешкой |
Портативная мини клавиатура Flexibord |
Тренд 12: Лучшая версия себя
Во время карантина из-за covid люди сосредоточились на психическом здоровье и физическом благополучии, поскольку они всех сил пытались объединить профессиональную и домашнюю жизнь и справиться с нарастающей неопределенностью. В 2023 году эта тенденция продолжится. Люди будут использовать возможности для личностного роста, такие как изучение нового языка, игру на музыкальном инструменте, путешествия, экстремальные виды спорта. Корпорации учитывают это и вместо практичного решения для профессионала стремятся дарить индивидуально значимые подарки.
 |
|
|
|---|---|---|
|
Массажер для шеи Шиацу |
Массажная подушка Bali | |
 |
|
|
|
Светодиодный арома-увлажнитель с кристаллами соли Crystal Fog |
Спортивная бутылка Oriole Tritan |
